【中國南寧包裝(zhuang)網訊】美國某著名網站發布評論文章，稱曾經零(ling)售業(ye)和傳媒業(ye)共同抱團(tuan)暴(bao)富，而(er)現在則如兩(liang)艘巨輪雙(shuang)雙(shuang)下沉。

生(sheng)于(yu)1822年的RowlandHusseyMacy在(zai)美國紡織業(ye)(ye)開始走下坡路(lu)的時候于(yu)1858年在(zai)第六大道開設了R.H.Macy&Co.，而在(zai)此之前社(she)區消息(xi)報紙SacramentoBee誕生(sheng)，隨后(hou)(hou)RockyMountainNews、AtlantaJournal-Constitution、SanFranciscoChronicle、SanAntonioExpress-News等媒(mei)體如雨后(hou)(hou)春筍(sun)般誕生(sheng)，而零售(shou)業(ye)(ye)和傳媒(mei)業(ye)(ye)亦開啟(qi)了長(chang)達一個世紀的互哺期(qi)。

但(dan)是2008金融危(wei)急后的(de)(de)(de)(de)曩昔10年，全球經濟(ji)不振，甚至有(you)大(da)衰退的(de)(de)(de)(de)風險，互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)高(gao)速發展(zhan)令信息壁(bi)壘被打破(po)，而生(sheng)活(huo)體例(li)的(de)(de)(de)(de)變化亦令傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)服飾需求增加大(da)大(da)萎縮，零(ling)(ling)售業(ye)和傳(chuan)媒(mei)行(xing)業(ye)成為最(zui)受襲擊的(de)(de)(de)(de)兩(liang)個行(xing)業(ye)，更(geng)悲傷的(de)(de)(de)(de)是，這兩(liang)個行(xing)業(ye)從曾經的(de)(de)(de)(de)互(hu)哺(bu)期(qi)(qi)進入了互(hu)相危(wei)險期(qi)(qi)。眾(zhong)所周知，傳(chuan)媒(mei)業(ye)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)收入來源為廣告，而零(ling)(ling)售業(ye)廣告長(chang)期(qi)(qi)以來占(zhan)有(you)其中(zhong)重(zhong)要(yao)部分。

據(ju)報道，Macy’sInc.(NYSE:M)梅(mei)西百貨(huo)減少了一(yi)半的(de)(de)傳(chuan)統媒(mei)(mei)體廣(guang)(guang)告(gao)，其價值超(chao)過1億(yi)(yi)美元(yuan)，據(ju)追蹤媒(mei)(mei)體投放的(de)(de)咨詢公(gong)司BorrellAssociates數據(ju)，Macy’sInc.梅(mei)西百貨(huo)在(zai)(zai)2015年印刷廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)投放為2.33億(yi)(yi)美元(yuan)，而(er)今年將縮減至1.12億(yi)(yi)美元(yuan)，縮水51.2%，而(er)這僅僅是Macy’sInc.梅(mei)西百貨(huo)一(yi)間公(gong)司。BorrellAssociate副總裁KipCassino透露(lu)表(biao)現，Macy’sInc.梅(mei)西百貨(huo)以往會將25%的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)預算花費在(zai)(zai)印刷媒(mei)(mei)體，而(er)現在(zai)(zai)這一(yi)比例降至15%，與(yu)此同時，集團在(zai)(zai)數字(zi)廣(guang)(guang)告(gao)方面的(de)(de)投入則上升至6.81億(yi)(yi)美元(yuan)，漲幅23%。

印刷媒體(ti)對于零(ling)售商(shang)(shang)來(lai)說現實已經變成最(zui)(zui)沒有效的(de)(de)媒體(ti)，據報道，Macy’sInc.梅(mei)西(xi)百(bai)貨在(zai)2015年圣誕季做過(guo)響(xiang)應(ying)的(de)(de)投放實驗，進一(yi)步堅定了(le)該全美最(zui)(zui)大百(bai)貨減少印刷媒體(ti)投放的(de)(de)決心，轉(zhuan)而(er)投入(ru)Facebook和Pinterest的(de)(de)懷抱。Macy’sInc.梅(mei)西(xi)百(bai)貨在(zai)《紐約時報》的(de)(de)最(zui)(zui)新投放是雇用一(yi)時工(gong)(gong)，以(yi)應(ying)對紐約門店5000員(yuan)工(gong)(gong)可能的(de)(de)罷工(gong)(gong)舉動，這一(yi)投放更(geng)多的(de)(de)是“政治意味(wei)”，盼望影(ying)響(xiang)和工(gong)(gong)會(hui)的(de)(de)會(hui)商(shang)(shang)。

削減印刷(shua)媒體(ti)(ti)的(de)投(tou)放還有另一個緣故原由，與(yu)今天所有的(de)企業化(hua)品牌一樣，Macy’sInc.梅西百(bai)貨擁有本(ben)身的(de)媒體(ti)(ti)，無論是互(hu)聯網(wang)平臺(tai)照(zhao)舊(jiu)客戶(hu)忠誠計劃，他們都可以向消(xiao)耗者傳(chuan)達新品、扣(kou)頭信息，與(yu)此(ci)同時，零售商也必要為(wei)此(ci)在技術方面做出(chu)巨額投(tou)資。

但(dan)是(shi)(shi)最(zui)緊(jin)張的緣故原由或許并不是(shi)(shi)這(zhe)些(xie)——什么數(shu)字媒(mei)體庖代(dai)傳統媒(mei)體，而是(shi)(shi)傳媒(mei)行業的客戶(hu)都在變(bian)得更窮。

據數據表現，截止2016年(nian)4月30日一季(ji)度，Macy’sInc.梅(mei)西百貨收入(ru)下(xia)(xia)(xia)滑7.4%，從(cong)上年(nian)同(tong)期(qi)的62.32億美(mei)元(yuan)跌至57.71億美(mei)元(yuan)。與此(ci)同(tong)時，Macy’sInc.梅(mei)西百貨將2016財年(nian)EPS預期(qi)從(cong)3.80美(mei)元(yuan)-3.90美(mei)元(yuan)大幅(fu)下(xia)(xia)(xia)調(diao)至3.15美(mei)元(yuan)-3.40美(mei)元(yuan)，同(tong)時將收入(ru)預期(qi)下(xia)(xia)(xia)調(diao)2%至265.4億美(mei)元(yuan)，全(quan)年(nian)同(tong)店販賣(mai)增幅(fu)下(xia)(xia)(xia)調(diao)為-4%--3%，此(ci)前(qian)預期(qi)為-1%。

除了Macy’sInc.梅西(xi)百貨(huo)，從一(yi)(yi)季度美國(guo)百貨(huo)業的(de)(de)業績(ji)來看，幾乎很難看到(dao)體現(xian)好的(de)(de)。不僅(jin)僅(jin)是(shi)美國(guo)網，英國(guo)、中國(guo)等零(ling)售(shou)(shou)業大國(guo)和傳統零(ling)售(shou)(shou)業與在線零(ling)售(shou)(shou)商激戰最(zui)激烈的(de)(de)市(shi)場都出現(xian)類似的(de)(de)情況，因此，傳統零(ling)售(shou)(shou)商不會(hui)再像(xiang)以往一(yi)(yi)樣花巨資(zi)在傳統媒體上投放廣告。

另外數字媒(mei)(mei)(mei)體(ti)和傳統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)比較其最大的(de)上(shang)風(feng)在于更加精準，現實上(shang)如今的(de)印刷媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、戶外廣(guang)告亦更多(duo)地呈現本地化，而不是以往的(de)更多(duo)出現的(de)品(pin)牌(pai)或者(zhe)形象廣(guang)告。

前(qian)對(dui)沖基金(jin)經理，CNBC主持人(ren)JimCramer對(dui)傳(chuan)媒(mei)業(ye)(ye)和零售(shou)(shou)業(ye)(ye)的(de)(de)“沉淪”評論稱，傳(chuan)媒(mei)和零售(shou)(shou)業(ye)(ye)都(dou)知道(dao)互(hu)聯(lian)(lian)網時代的(de)(de)來臨，但是(shi)它們都(dou)認為(wei)本身(shen)(shen)不會受(shou)到影響，它們認為(wei)可以加入(ru)互(hu)聯(lian)(lian)網的(de)(de)趨(qu)勢，然后(hou)擊(ji)敗那(nei)些純(chun)數字的(de)(de)競(jing)爭對(dui)手。但是(shi)在(zai)今天(tian)的(de)(de)美國(guo)，75%的(de)(de)數字廣告都(dou)被Google、Facebook、Instagram等八個純(chun)數字平臺拿走，那(nei)些擁有本身(shen)(shen)數字平臺的(de)(de)傳(chuan)統媒(mei)體行業(ye)(ye)只能分得一(yi)小(xiao)部分。

Politico的(de)(de)評論文章認為，印刷(shua)(shua)媒(mei)體和百貨公(gong)司(si)模式都(dou)將成(cheng)為歷(li)史，只不過他們不會很(hen)快結束，由于目前，無論印刷(shua)(shua)媒(mei)體的(de)(de)廣告(gao)投放對(dui)比(bi)數字媒(mei)體，照舊傳(chuan)統零售對(dui)比(bi)電商，前者仍處于行業主導地位。